营销战即格局战百度小程序开发与浙江卫视跨年

关于互联网职业而言，本年的跨年夜与从前有点不相同。
从前，与卫视协作，强势发起"眼球战"的都是阿里与腾讯，从2015年到2017年三年间，微信、付出宝、淘宝争相斗艳。
但在本年，主角换成了百度，其旗下的全民小视频冠名浙江卫视跨年晚会，而百度App则成为晚会的互动东西，经过智能小程序发红包，赚足了眼球。
透过现象看实质。营销战往往是市场格局战的表现和缩影。AT暂时蛰伏，百度高调进场，说白了，还是2018年，百度在信息流、百度小程序开发等战场上获得节节胜利的成果。因而，百度牵手浙江卫视，既是2018年互联网企业"暗战"的最好总结，也预示着互联网风向的改变。
信息流战场，百度甩开头条等竞赛对手 一个不可否认的事实是，百度与浙江卫视跨年协作，就是要经过大张旗鼓的红包互动来秀肌肉。因为关于互联网巨子来说，跨年即是年终总结，也是开年之战。
回忆2018年，百度一直在多线作战，其间一个重要的主战场就是强化百度App这一超级进口的护城河，在内容生态上继续升级，与头条系、腾讯系抢用户时长。
在曩昔的第三季度，百度营收达282亿元人民币，同比增加27%，净利润67亿元，同比增加47%。这得益于百度查找+信息流方式进一步带动了进口效应——百度信息流及AI事务现已占到百度中心（查找效劳与买卖效劳的组合）近20%收入，同比增加超过150%。其视频内容占信息流分发量近50%，消费时长同比增加270%。
2017年之前，头条系信息流的增加从前给腾讯百度构成巨大压力，但2018年百度与头条的对垒天平发生了改变。最新数据显示，百度APP日均活跃用户达1.6亿，逾越头条，旗下信息流日活过亿，用户运用时长同比增加68%，成为信息流职业最大的手机运用。
信息流是BAT内容战场的赛局要害一环，曩昔一年，腾讯显得被动，源于其微信与腾讯视频、影业等产品与腾讯新闻、天天快报、微视、QQ看点等内容产品线依然各自独立，没有构成内容生态闭环，面临抖音的攻势，腾讯不得不动用交际上的中心资源——敞开朋友圈进口给微视，并上线多款短视频与头条厮杀，以及在后期经过安排架构的调整来直面头条的压力。
百度在信息流能赢头条系，一方面是因为百度的底层是AI驱动的数据与算法。短视频信息流分发其实将百度的优势最大程度的发挥了出来。因为在AI算法上，百度的积累比今日头条要深厚的多。
另一方面，头条的视频产品（西瓜、抖音、火山）依托其头条进口资源、依附于其中心主航道内生出来。而百度其实也能够发现相同的规律——美观、全民短视频等视频消费依附于百度查找+信息流的中心赛道里，以查找+信息流的进口流量带传内部孵化短视频事务的增加，这与头条的道路相对挨近。而腾讯的短视频信息流事务与交际生态基本上是相别离的。
因而，相关于腾讯的赛马机制，百度则是交融机制，全民小视频、美观视频都交融在信息流的主航道里构成内容协同增加趋势。
所以能够看到，一方面头条在抢占腾讯的用户时长，QuestMobile的数据显示，截止本年6月份，腾讯系独立APP总运用时长同比削减6.6%，当今日头条独立APP总时长同比增加了6.2%。而从百度的信息流增加趋势来看，它在抢占头条的用户时长，信息流的竞赛从三国杀演变成了百度的一枝独秀。
别的是百度做到了在战略上亲自下场、出资、打造敞开渠道三个方向一同抓，完成从内容生产、分发到变现全流程的打通。短视频布局了Nani小视频、美观、全民小视频、伙拍等产品矩阵。在出资上，百度战略增持了百度视频、纵横文学、出资了蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列内容工业公司。本年又战略出资网易云音乐，让内容像水与电相同流转到百度的各大敞开渠道中，比方百度的DuerOS和Apollo等渠道也衔接着各大智能硬件与文娱内容生态。
相关于腾讯产品线的各自独立以及头条系的AI短板，百度在信息流能扳回一局，实质上是百度系与头条系内容生态上的强弱之分与潜力之别。
回到跨年晚会的论题。跨年晚会自身是视频前言，与内容消费尤其是短视频关联性强。本年百度与浙江卫视牵手，意图显然是以红包为前言，培养年轻用户深度体验、消费百度短视频等内容的习气。值得一提的，本年百度上线的全民小视频是携巨额现金补助进场的，创始经纪人方式，如果说抖音是让年轻用户养成了看短视频的习气，那么全民小视频则是让他们构成拍视频的动力与习气。冠名浙江卫视背面，百度或是想经过跨年活动让用户把付出、消费和拍照短视频这一行为联系起来。
总的来说，跨年晚会这场本来属于年轻人的晚会，经过百度的介入，又回到了互联网的战场。
小程序战场，BAT的渠道生态之战与操作系统进化之路
跟着百度的内容生态版图扩张，越多越多的文娱工业被纳入百度内容生态，当时百度也在向综合性内容消费和效劳渠道演进——百度App的新动作是11. 0新版将百度AI敞开渠道所具有的云端数据、算法相结合，为开发者供给包含语音、文字、图像和人脸识别等在内的才能。这实质是经过渠道生态与流量与更多职业衔接，而智能小程序是这个战略的重要一环。
本年，小程序成为BAT心照不宣抢夺的战场，本年7月31日，付出宝小程序上线，主推生活效劳，偏重便民特点的东西运用，涵盖订票、快递物流等多种常用产品。本年7月4日，百度智能小程序上线。其进口主要在百度APP内的查找、信息流、固定及回访进口。
腾讯小程序与百度小程序最大的不同是，微信依托微信交际生态来运营所有的小程序，完结小程序的交际闭环体验。百度智能小程序依托百度矩阵产品，做开源渠道，小程序不仅仅可运转于百度APP，也可运转于所有支持智能小程序的APP上，可扩大更多百度系及外部流量。前者是关闭生态，后者是敞开生态。
从未来走向来看，付出宝小程序更多聚焦在付出买卖的场景里，衔接淘宝，天猫上的物流和商家，东西特点与单一场景分发才能更明显一些；腾讯、百度分别代表的是小程序范畴的关闭与敞开两种方式，战略方向都是向操作系统进化。
与微信获客方式不同的是，百度小程序基于百度的信息流和查找完成精准引荐、流量分发，再依托内容完成用户沉淀，并能够将小程序的规模无限扩展，面向的职业范畴与流量来源更丰富，场景分发才能以及生态规模或许更具潜力，我们看到，在短短3个月内，百度智能小程序月活跃用户数突破1.5亿，深入到23大职业，掩盖262个细分范畴。
对开发者来说，百度App日活用户高位增加，百度全域下的流量优势加上个性化的精准分发，使百度智能小程序开源方式的潜力正在显示出来。首批百度智能小程序开源联盟的12家成员App月活超30亿。
所以，在浙江卫视跨年晚会上，百度APP经过小程序给用户发红包与观众互动，能够看出百度对小程序寄予厚望。因为早在11月份，百度 App 进行了红包派发活动，短期内引荐了近百个优秀小程序。当时经过小程序红包跨年的意图也在于，凭借跨年活动短时间内让百度小程序在更多用户群体中得到大面积的推广，带动更多开发者入驻构成规模效应。
当时百度超级APP进口+敞开的小程序生态，构成了查找、信息流、智能小程序、电商付出的完整的商业闭环，对企业、开发者、用户构成了远超过往的吸附力与增量价值，协作跨年背面，其实也是百度向外界开释盈利的信号——即显示它在AI内容生态渠道上的突破与变化与敞开性超级进口布局，为来年的招商与小程序开发者入驻铺路，为更多职业的智能变革供给助力。
下一个战场，互联网竞赛重心现已搬运
在人口盈利逐渐消失的今日，各大巨子抢夺的下一个战场是工业互联网。跨年晚会也是开年之战的序幕，很显然，接下来红包大战有哪些新玩法，阿里与腾讯也将亮出招数。
本年的红包战或许与从前会有一些不同，从BAT三大巨子来看，各自的中心产品都现已完结了渠道化的改变，淘宝付出宝、微信、百度都在布局巨大的文娱内容与小程序生态渠道，竞赛重心都在从内容向效劳延伸转向B端，如何经过红包玩法带动渠道商家、开发者参加进来，构成新的商业生态，才是重心。
显然，从百度跟浙江卫视协作的红包互动也有这层战略在，如何经过带动规模化的C端参加，唤醒激活B端商户的参加与潜力，是开年红包战的另一个重心。实质上，本年红包方式玩法或许会是互联网竞赛方式的变革的开篇，当时BAT不谋而合经过安排架构调整向B端看齐的背面，意味着工业互联网的竞赛在2019年会愈加白热化。
跨年晚会背面，或许是百度企图经过这个舞台显示它的内容生态渠道效应与超级进口位置、开释渠道盈利的一种方式，也是对2019年新年开场预热，曩昔一年，从内容生态渠道的演进到小程序生态的推进，将内容生态延伸到效劳范畴，再延伸到工业互联网的系列落地布局，是百度打出一系列组合拳，并逐渐站稳了工业互联网的C位。2019年百度会从衔接人、内容、工业等方面带来哪些亮眼表现，值得期待。