争夺线上流量GAP推出微信小程序开发

面临成绩添加乏力和剧烈的商场竞争，美国快时髦服装品牌GAP近来在微信端悄然上线了小程序商城。北京商报记者体会发现，微信小程序开发商城除了购买产品，还可经过“扫码寻衣”检查服装库存，并可查找邻近门店。奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英以为，GAP此举是想进一步扩展线上途径，但现阶段消费者还没养成微信购物习气，GAP若想由此提升成绩比较困难。 据了解，GAP小程序商城由“扫码寻衣”、“在线商城”、“会员福利”等9个板块组成，消费者需注册为GAP会员才可正常购买。小程序商城购买的产品优惠可能与门店不同，经过小程序下单的产品件数不计入门店购买累计优惠的件数，且官网优惠与门店优惠不能同享。GAP相关工作人员表明，小程序商城现在归于测试阶段，还未正式对外发布。
GAP近期动作不断。今年3月，GAP还曾在上海建立POP KIT彩妆快闪店。这一系列的动作被业内以为是影响出售的体现。近年来，GAP成绩一向处于下滑态势，2016财年净利润下降了26.5%。此外，GAP发布的2017财年成绩显现，虽然美国商场出售额同比上涨4.8%，但包括我国在内的亚洲商场出售额下滑18.2%至12.63亿美元。
关于此次开设的小程序商城，张培英表明，GAP可能是想提早抢占商场，抢夺微信端流量，但他以为，现阶段消费者还没有养成微信端购物习气，所以GAP可能无法经过这一途径影响成绩添加。从品牌近期体现来看，无论是拓宽出售途径仍是添加产品品类，都是挽救成绩的体现，但短期内可能无法收效，未来要看企业的发展战略。